El evento, que se realizó en la Usina del Arte, reunió a más de 2.000 asistentes presenciales y virtuales en su decimosexta edición.
Buenos Aires, 4 de junio de 2026. En la Usina del Arte y con transmisión vía streaming para toda Argentina y países de habla hispana, se realizó la decimosexta edición del Social Media Day Buenos Aires. El evento profundizó sobre tendencias digitales, inteligencia artificial, creatividad, audiencias, redes sociales, estrategias de contenido, influencers, transformación digital y el impacto de la IA en negocios y marketing.
El encuentro reunió a profesionales, marcas, instituciones educativas y referentes del marketing, la tecnología y la comunicación. Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo, productora organizadora del evento, inauguraron la jornada y afirmaron: “Hace 16 años comenzamos con el evento para marcar tendencias digitales y redes sociales. Hoy la industria cambió muchísimo y la IA está transformando todo. Este año el encuentro evolucionó hacia la inteligencia artificial aplicada al marketing y a la generación de contenidos, pero con un fuerte foco en la creatividad, las personas, y cómo las marcas conversan con sus audiencias”.
Gustavo Mames, Fundador y Director General de Interactivity, fue el primer disertante. En su charla recorrió desde la revolución industrial hasta la actualidad y sostuvo: “Hace 250 años tememos que las máquinas nos dejen sin trabajo. Aprendamos de lo que pasó cuando delegamos todo en la tecnología. Debemos convivir con IA, pero hay que ser curioso y aprender. Ser responsables, éticos, profesionales y auténticos”.
El primer panel, “Comunicación e Innovación en tiempos de IA”, fue moderado por Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones Corporativas en Mc Donald’s. Participaron Patricia Jebsen, Ezequiel Arlanian, María Victoria Pirraglia y Alan Levy. Los especialistas coincidieron en que crece la adopción de IA en las empresas, pero que es fundamental que las organizaciones definan en qué áreas utilizarla.
Andrés Fiorotto, del laboratorio digital de RUS Seguros, centró su presentación en la comercialización de servicios en la era de la IA. Señaló: “Hay cuatro pilares claves en la comercialización de servicios hoy: ser descubierto por la IA, ser elegido por la IA, permitir que la IA contrate de punta a punta, y gobernar y auditar, es decir cómo voy a manejar la IA y garantizar los datos del cliente”.
Ximena Díaz Alarcón y Silvina Seiguer presentaron “Los 7 pecados capitales del branding”. Entre los consejos compartidos indicaron: “Presencia no siempre es relevancia, las marcas tienen que saber cuándo hablar y cuándo callarse, siempre hay que pensar antes de reaccionar, hay que innovar y no repetir siempre fórmulas, y no se puede todo el tiempo estar vendiendo”.
Federico Feres, CEO en Go For Marketing and eCommerce, profundizó sobre Social Commerce con IA y destacó que las marcas que perduran son las que arman una comunidad. También se expusieron casos de éxito: Silvana Cataldo y Sebastián Wilhelm presentaron la vuelta de la Llama que Llama en formato serie; Catalina Smidt presentó la campaña de Mc Donald’s para el Mundial, que resultó la más exitosa de la marca en Argentina y Latinoamérica; y Andrés González Casco detalló la cobertura de Olé para el torneo.
Leandro Petersen, Chief Commercial y Marketing Officer de la AFA, fue entrevistado por Sergio Goycochea. Indicó que la AFA es una marca global con presencia en Asia, Medio Oriente y Estados Unidos, y que la selección argentina tiene 115 sponsors.
Agustín Mario Gimenez y Martín Hazan repasaron el uso de IA aplicada a la creatividad. Juan Ramiro Fernández invitó a reflexionar sobre el impacto de cada avance tecnológico. Carolina Dubiansky concluyó: “La IA aplicada con criterio es una ventaja competitiva. La diferencia no es la herramienta, sino quién la utiliza, y tampoco reemplaza a las personas que piensan bien, sino que las potencia”.
El panel “Estrategia Digital en el mundo de la música y el Entretenimiento by Billboard” fue moderado por Gonzalo Luzza e integraron Melisa Lipnizky, Tomás Frontanilla, Nicolás Vanecek y Federico Charriere. El cierre estuvo a cargo del actor y creador de contenido Lionel Ferro, quien afirmó: “Lo más importante es contar historias de la mejor manera, y crear una comunidad”.
Simultáneamente se desarrollaron workshops sobre creación de contenidos con IA, detección de fake news (a cargo de Chequeado) y Avatar Director’s Cut. Las charlas están disponibles on demand en smday.com.ar.
El evento contó con el apoyo de múltiples sponsors y marcas. Para el segundo semestre de 2026 están confirmadas ediciones en Santa Fe y Paraná (9 y 10 de septiembre), una segunda edición en Buenos Aires a fines de octubre, y en Mar del Plata y Mendoza (fecha a confirmar).